市場營銷專業具有，因此成為了留學選擇人數最多的碩士類專業之一。

市場營銷學（Marketing）起源于20世紀的美國，其實用性強、應用范圍廣、職場發展潛力大、跨專業申請要求寬松等特點，使得市場營銷專業成為了留學選擇人數最多的碩士類專業之一，而去市場營銷的發源地——美國攻讀市場營銷碩士是很多中國學生夢寐以求的事。

美國大部分高校都在本科期間開設了市場營銷專業，但是開設碩士的高校在綜合排名前 100就只有數十所，另外很多學校在MBA下開設了市場營銷，或者是開設了市場營銷博士。在眾多美國開設市場營銷專業的高校中，還呈現了一個現象，就是將市場營銷專業逐步細分，并且和公關、傳媒以及政府學等多個學科進行結合。

美國的市場營銷碩士(Master of Marketing)有較多分支，具體可分為以下幾類：主流商科類 Marketing、整合營銷類 Integrated Marketing、實證研究類 Marketing Research、技術分析類 Marketing Analytics、Pre-PhD 項目/理論學術類 MSc in Marketing、品牌管理與發展、公關及廣告類Branding / Public Relations等，跟智友留學一起來看看它們各自的發展方向和代表院校吧！

技術分析類 

Marketing Analytics

一般設在商學院之下，該類型在美國市場營銷專業中，數量最多。此類項目側重學生的數據分析能力，數學、統計、IT相關學科基礎。主要是通過一系列的市場數據收集與分析，為產品的開發、轉型以及制定企業的市場發展戰略提供必需的信息。因此大多要求申請者具有相關的數學功底，和對數字的敏感度以及數學統計能力，能有一些商科和計算機的背景更好。

★就業前景：市場調研公司、量化分析等

★代表院校：馬里蘭大學帕克分校、福德漢姆大學

整合營銷類 

Integrated Marketing Communication

以營銷傳播管理者為主體所展開的傳播戰略，一方面把廣告、促銷、公關、直銷、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內；另一方面則使企業能夠將統一的傳播資訊傳達給消費者。目前北美主流的市場推廣形式，也是近幾年發展比較快的市場營銷專業。

★就業前景：新媒體、娛樂雜志、時尚傳媒等

★代表院校：西北大學、紐約大學

實證研究類 

Marketing Research

這個項目的別名又叫市場營銷的經濟學派，側重對市場經濟的宏觀把握和對消費者行為的分析整合，以幫助企業做出策略規劃。開設的課程主要是營銷分析、網站分析、營銷模塊、互動與數字營銷等。在這個類型項目上的代表院校是密歇根州立大學和佐治亞大學，他們側重于培養學生進行宏觀市場研究和戰略分析。如果對宏觀市場研究和戰略分析感興趣，可以選擇這個項目。

★就業前景：市場調研、消費者行為分析、營銷分析等

★代表院校：喬治亞大學、密歇根州立大學

Pre-PhD 項目/理論學術類 

MSc in Marketing

這個碩士項目，錄取條件高，招生人數少，需要數理科研潛力，是專門為今后有志從事 PhD 項目的申請者準備的。申請條件較高，不僅需要硬件達標，也需要相關的豐富的實踐，傾向于經濟學、數學等數理背景強的跨專業申請者。例如哥倫比亞大學，它的市場營銷專業項目就是偏理論研究類，所以申請門檻相對來說是比較高的，GPA起碼要3.5+，托福平均也要達到110+，GMAT平均高達720。所以想要申請哥倫比亞大學的市場營銷理論項目的同學，一定要把自己的本科成績盡可能的往高提，在有條件的情況下可以進行相關的實習來提高自己的競爭力。

★就業前景：繼續博士深造、市場研究等

★代表院校：哥倫比亞大學

品牌管理與發展、公關及廣告類

Advertising & Public Relations

該分支方向面向希望從事媒介管理和公關管理職業發展方向的申請者。一般隸屬于傳媒學院， 對申請者的學術背景要求較低，需要具備一定的寫作能力。課程學習主要涉及管理、產品、銷售、宣傳推廣、消費者行為心理研究等商品生產流通的各個環節。其核心是旨在通過各種有效途徑和方法使得品牌發揮出最大的價值，從而為企業創造更多的利潤、贏得更好的口碑。隨著科技和網絡的發展，這一方向也進而衍生出了Digital Marketing和Social Media Marketing等分支。

★就業前景：外企市場部、品牌建設、品牌發展

★代表院校：雪城大學、南加州大學、波士頓大學

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